Große internationale Marken haben sich seit vielen Jahren dafür entschieden, ihre Essenz durch einen Charakter auszudrücken, der das Publikum fesselt. Und die Ergebnisse erklären, warum einer von die attraktivsten und effektivsten Konzepte von Marketing ist das Firmenmaskottchen.
Mit der heute verfügbaren Technologie ist es möglich, viel attraktivere Charaktere zu erstellen; all dies mit Bewegungen und realeren Ausdrücken, die es schaffen, mit dem Publikum zu interagieren. Es sollte nicht vergessen werden, dass in einem zunehmend wettbewerbsorientierten digitalen Markt Das Vertrauen und die Empathie der Öffentlichkeit zu gewinnen, ist ein großer Vorteil.
Was ist ein Firmenmaskottchen?
Unternehmensmaskottchen, auch Werbemaskottchen genannt, sind Charaktere, die speziell entwickelt wurden, um bestimmte Marken zu repräsentieren. Durch sie gelingt es Unternehmen, eine Persönlichkeit aufzubauen, die in ihren Werbekampagnen in die Öffentlichkeit getragen wird und die in der Regel ihre Emotionen und ihren Humor anspricht.
Ein Firmenmaskottchen wird nicht nur verwendet, um Produkte zu verkaufen oder Dienstleistungen zu bewerben. Seine Hauptfunktion besteht darin, mit der Öffentlichkeit zu interagieren, um das Wertversprechen einer Marke zu kommunizieren; es zeigt, dass es „etwas anderes“ zu bieten hat und das dem täglichen Leben seiner Kunden einen Mehrwert oder Nutzen bringt.
Auf diese Weise, wenn sie intelligent konzipiert und eingesetzt werden, Diese Charaktere können zum Emblem einer Marke werden. Tatsächlich sind einige Firmenmaskottchen so erfolgreich, dass sie repräsentativer als das Logo und so wichtig wie der Name eines Unternehmens werden.
Historische Firmenmaskottchen
Um zu analysieren, wie ein gutes Firmenmaskottchen emblematisch und bewährt sein kann, haben wir ausgewählt vier Charaktere, die es geschafft haben, das Gesicht und die Seele der Marken zu werden, die sie repräsentieren. Sehen wir uns unten die berühmtesten Werbemaskottchen der letzten Jahre an:
1. Mickey Mouse, das Wahrzeichen von Disney
Vielleicht wurde Mickey ursprünglich als Hauptfigur in den frühen Walt-Disney-Geschichten angesehen. Aber seine Art, sich auszudrücken und die Ausstrahlung, die er in der Öffentlichkeit auslöste, sie machten ihn schnell zu Disneys Firmenmaskottchen.
Mickey hatte seinen ersten Auftritt bereits in den 1920er Jahren im Kurzfilm Dampfschiff Willie. Mehr als 90 Jahre nach ihrer Entstehung ist die charismatische Maus noch immer im Bewusstsein der Öffentlichkeit präsent und es ist ohne Zweifel das Emblem Ihrer Marke.
2. Duracells unermüdlicher Hase
Nach seinem ersten Fernsehauftritt in den 1970er Jahren der Duracell-Hase konnte fast sofort die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich ziehen. Mit einem zärtlichen Aussehen und lebhaftem Auftreten fesselte die Figur das Publikum jeden Alters, mit besonderem Erfolg bei Kindern. Denken Sie daran, dass Kaninchen Haustiere sind, die von den Kleinen sehr geschätzt werden.
Durch ihr rosa Kaninchen, Duracell konnte vermitteln, dass es nicht nur Batterien bietet, sondern unerschöpfliche Energie. Und wer von uns wollte sich schon immer lebendiger fühlen und mehr Energie für die täglichen Verpflichtungen haben?
3. Tigre Tony, die Stärke von Kellogs
Wenn wir ein paar Jahrzehnte zurückgehen, werden wir das sehen die Gewohnheit, zuckerhaltige Maisflocken zu essen, ist in unserer Kultur relativ neu. Tatsächlich könnten wir es als eines der Beispiele für die Globalisierung der Amerikanische Lebensweise.
Der Tony Tiger wurde entwickelt, um die Sympathie von Kindern zu wecken, die oft das treueste Publikum für dieses Produkt sind. Aber seine körperliche Statur und sein abenteuerliches Auftreten sind darauf ausgelegt, vermitteln die Idee, dass Ihr Getreide mehr hat als Zucker und Kohlenhydrate - es ist eine Energie- und Kraftquelle. Obwohl die Daten umstritten sind, ist der Erfolg des Tony-Tigers nicht.
4. Ronald McDonald
Wir konnten Ronald McDonald eindeutig nicht von unserer Liste lassen. Dies ist auch die perfekte Gelegenheit, das zu verdeutlichen ein Firmenmaskottchen muss nicht immer ein Tier sein.
Der berühmteste Clown aller Zeiten hat es geschafft, uns über so viele Jahrzehnte hinweg zu vermitteln, dass McDonald’s ein Synonym für Glück ist. In der Folge wurde es auch genutzt, um durch Kampagnen zugunsten der Ronald McDonald Funktion die Solidarität der Verbraucher zu wecken.
Auch wenn die gesundheitlichen Auswirkungen dieser Art von Ernährung umstritten sind, der Einsatz Ihres „Corporate Maskottchen0“ in Ihrer Marketingstrategie ist unvergesslich.
